Source : Les Echos
Le casino Barrière d'Enghien-les-Bains dans le Val-d'Oise, le plus grand de France, vient d'agrandir sa salle de machines à sous et construit un nouvel hôtel 4 étoiles. Porté par une clientèle en hausse, le casino prône le renouvellement permanent.
Aux alentours de 18 heures. les centaines de machines à sous sont prises d'assaut dans le casino d'Enghien- les-Bains, situé sur les rives du lac d'Enghien-les-Bains, à 15 km au nord de Paris dans le Val-d'Oise. Au milieu des écrans géants, cliquetis et animations sonores. les clients sont imperturbables et absorbés par le sort de leurs mises. De tous âges et de toutes nationalités, ils viennent passer plusieurs heures pour tenter de repartir les poches pleines. Dans salons de jeux de table comme le Black Jack et le Poker, le montant des sommes mises en jeu s'envole plus tard dans la soirée et le week-end.
Ouvert en 1901 et exploité par le groupe Barrière depuis 1988, l'unique casino d'Île-de-France est aussi le plus grand du pays, avec une fréquentation toujours en hausse. Avec 750.000 visiteurs en 2025 et 800.000 espérés d'ici la fin de l'année. le casino est en constante croissance et table sur une croissance à deux chiffres pour l'année suivante.
Pour atteindre cet objectif, une nouvelle salle de machines à sous vient d'ouvrir pour porter le nombre de machines à 539. un record en France.
Innovation permanente
L'enjeu de soigner les machines à sous est de taille car ces dernières pèsent lourd dans l'activité du casino. Elles représentent 61 % du chiffre d'affaires. Avec 450 salariés. l'établissement a réalisé 173.5 millions d'euros de produit des jeux en 2025. < Nous avions besoin de créer un nouvel espace pour fluidifier le parcours des clients qui devenaient trop à l'étroit >. assure Damien Dagnicourt, le directeur des machines à sous. La conversion de 185 m² de bureaux a représenté un investissement de deux millions d'euros.
Et ce gain d'espace s'accompagne d'un renouvellement régulier des jeux proposés et des équipements. Cette année, 75 nouvelles machines ont été achetées. dont 25 ont été installées dans la toute nouvelle salle. A noter que pour une machine neuve, il faut compter entre 15.000 et 35.000 euros. < Nos clients attendent d'être surpris et veulent les dernières nouveautés. nous sommes dans l'obligation d'être dans l'innovation constante >, explique Bruno Chauvin, directeur général du casino d'Enghien-les-Bains.
Dans cet esprit, la direction propose depuis plusieurs mois le craps, un jeu très populaire aux Etats-Unis, pour se distinguer des autres établissements et fidéliser sa clientèle. Aussi, des écrans proposant des jeux de table électronique sont de plus en plus nombreux et constituent un moven de séduire une clientèle encore novice et plus ieune, avant de potentiellement basculer vers les salons plus intimidants.
Nouvelle offre hôtelière
Face à la concurrence des jeux en ligne, la direction du casino mise sur aussi sur son cadre atypique au bord du lac et d'une offre culturelle complémentaire. Ainsi, Kev Adams s'est associé au groupe Barrière pour lancer le Fridge Barrière Comedy Club, un plateau d'humour itinérant qui investit les scènes des établissements. Le théâtre à l'italienne accueille de son côté une cinquantaine de représentations par an et constitue un levier d'attractivité important pour convertir des spectateurs aux machines à sous et jeux électroniques.
En parallèle, le groupe Barrière refonde totalement l'offre hôtelière située au bord du lac. en face du casino. L'hôtel vieillissant de 70 chambres va laisser place à un établissement flambant neuf d'une centaine de chambres, moyennant un investissement de plusieurs dizaines de millions d'euros. Tourné vers le renouvellement et l'agrandissement, le casino a de faibles marges pour s'agrandir entre le lac et la route. < Notre principale difficulté est de gagner des mètres carrés >, regrette Bruno Chauvin, alors que la mairie est propriétaire des murs.
